Бремя расплаты за резкое ухудшение отношений с Западом, санкции, обвал цен на нефть и падение экономики — легло на плечи российского среднего класса, численность которого с 2014 года сократилась почти на 10 миллионов человек.

Люди, чьи доходы находятся в диапазоне от 39 до 99 тысяч рублей в месяц (в ценах 2018 года), оказались главной жертвой кризиса и были отброшены в своих потребительских и экономических возможностях назад в 2008-й год.